House to polska sieć sklepów odzieżowych, która oferuje modne i dostępne cenowo ubrania dla kobiet, mężczyzn i dzieci. Istnieje wiele kontrowersji wokół marki House dotyczących etyki produkcji oraz podejścia do środowiska naturalnego. Niektórzy uważają, że House jest przykładem fast fashion – szybkiej mody charakteryzującej się krótkim cyklem życia produktu oraz wykorzystaniem taniej siły roboczej z krajów rozwijających się.
Historia fast fashion
Czy House to fast fashion?
Aby odpowiedzieć na to pytanie, należy najpierw zrozumieć, co oznacza pojęcie „fast fashion”. Historia tego terminu sięga lat 90. XX wieku i jest związana ze wzrostem globalizacji oraz postępem technologicznym w branży odzieżowej.
Fast fashion polega na szybkim wprowadzaniu do sklepów kolekcji inspirowanych trendami prosto z wybiegów lub popularnych stylizacji celebrytów. Takie kolekcje są produkowane masowo w niskiej cenie przy użyciu tanich materiałów i pracy nisko opłacanych pracowników fabryk za granicą.
Takie podejście do produkcji ubrań ma swoje konsekwencje dla środowiska naturalnego oraz społeczeństwa. Wiele firm prowadzących działalność typu fast-fashion stosuje nieetyczne praktyki biznesowe takie jak korzystanie z pracy dzieci czy brak płatnej nadgodzin dla pracowników.
W tym kontekście warto prześledzić historię firmy House – jednej z najpopularniejszych marek odzieżowych w Polsce. Firma ta powstała już ponad 25 lat temu jako rodzinnego interes zajmujący się sprzedażą detaliczną bielizny damskej pod marka Lavard Lingerié.
Od tamtego czasu firma rozwinęła swój asortyment dodając kolejne linii produktowe: m.in damskiego casual wear (House), męskiego streetwear (Redpoint) oraz odzież sportową (4F).
W ciągu ostatniej dekady marka House zaczęła dynamicznie rozwijać swoją obecność na rynku oferując szybko wprowadzane kolekcje inspirowane trendami mody. Część z tych kolekcji była produkowana w Polsce, ale większość ubrań nadal pochodzi spoza granicy.
Czy to oznacza, że firma House należy do kategorii fast-fashion? Wszystko zależy od sposobu interpretacji tego terminu. Firma ta nie jest jednym ze światowych gigantów branży modowej takich jak H&M czy Zara – które słyną właśnie ze stosowania praktyk typowych dla fast fashion – produkcja masowa za niskie ceny przy użyciu tanich materiałów i pracy nisko opłacanych pracowników fabrycznych.
Jednakże trzeba pamiętać, że sama nazwa „fast fashion” może sugerować coś innego niż tylko sposób produkcji lub wielkości firmy. Fast Fashion to także styl życia polegający na ciągłym konsumpcjonizmie i posiadaniu najnowszych trendów bez względu na ich jakość czy wartość estetyczną.
Jeśli weźmiemy pod uwagę ten aspekt, to można powiedzieć że marka House wpisuje się w trendy charakterystyczne dla tej formy konsumpcjonizmu: częste zmiany kolekcji inspirowanych aktualnymi trendami oraz relatywnie niskie ceny.
Jednakże, firma ta stara się zwracać uwagę na kwestię etycznego i ekologicznego aspektu swojego biznesu. W 2019 roku wprowadziła program „House Eco” mający na celu redukcję negatywnych skutków produkcji odzieży dla środowiska naturalnego oraz poprawienie warunków pracy pracowników fabryk za granicą.
Podsumowując, marka House nie jest jednym ze światowych gigantów branży modowej stosujących praktyki typowe dla fast fashion takich jak produkcja masowa za niskie ceny przy użyciu tanich materiałów i pracy nisko opłacanych pracowników fabrycznych. Jednakże, można ją uznać jako część trendu konsumpcjonizmu charakterystycznego dla pojęcia fast-fashion – szybko zmieniającego kolekcje inspirowane aktualnymi trendami w relatywnie niedrogiej cenie.
Firma ta jednak wydaje się być bardziej świadoma kwestii etycznych i ekologicznych niż wiele innych marek oferujących podobne produkty co stanowi o jej przewadze konkurencyjnej wśród firm tego typu.
Wezwanie do działania: Zachęcamy do zastanowienia się nad zakupami w sklepach, które sprzedają produkty etyczne i przyjazne dla środowiska. Czy House to fast fashion? Zdecydujcie sami na podstawie swoich badań i informacji. Aby uzyskać więcej pomocy w podejmowaniu odpowiedzialnych decyzji dotyczących mody, odwiedźcie https://www.straight.pl/.
Link tagu HTML: https://www.straight.pl/
